Va a ser uno de los mejores regalos que se puedan comprar. Snapchat dejó a todos sorprendidos con el anuncio de su primer producto físico: unas gafas que grababan lo que tenían delante, con un simple toque, y que gracias a una conexión inalámbrica con el smartphone, podrían publicarlo en el perfil de Snapchat.

Arriesgado, transgresor y atrevido son tres de los adjetivos que pueden definir el nuevo juguete de Snapchat. Las gafas, denominadas Spectacles, han llegado al mercado por un precio de 129 dólares. Pero lo han hecho de una forma tan peculiar aún que es más una herramienta de marketing en sí misma.

La nueva posición se anuncia a través de las redes sociales, y el marketing se ha convertido en una guerra entre las empresas. Y es que Snap Inc., la compañía detrás del exitazo Snapchat, está vendiendo estas gafas con una estrategia innovadora a través de máquinas dispensadoras que contienen apenas unas 200 unidades.

Pero no sólo es difícil encontrar una de estas máquinas, sino que también es sumamente difícil llegar a tiempo antes de que la máquina dispensadora haya sido vaciada por los compradores compulsivos.

Dos semanas después de su estreno se han convertido en el objeto más deseado. Las gafas cuestan 129 dólares, un precio más que aceptable para un objeto de estas características.

Fue el 19 de noviembre cuando dieron muestra de su expectación al presentarse en un partido de fútbol universitario, uno de los más esperados en el sur de California. Los aficionados allí compartían cerveza y barbacoa en la parte trasera del coche, algo muy común en esas reuniones.

Una fila de más de 500 personas junto al canal del Arroyo Seco esperaban pacientes su turno. Dos horas después de dejar la máquina expendedora comenzaron los problemas: más de la mitad de los allí presentes se quedaron sin sus gafas. Así,crearon aún más las ganas por tenerlas.

El domingo 20 se plantaron en una de las zonas más profundas del Cañón del Colorado. Una hora después todas las empresas que ofrecen vuelos en helicóptero de Las Vegas reconocían haber agotado los billetes para esa tarde. El domingo siguiente, 27, dejaron un paquete revestido como regalo de Navidad en el parking de The Grove, uno de los centros comerciales de Los Ángeles.

Spectacles y sus allegados se convertirán en un nuevo nicho, y está claro que Snapchat está encontrando su sitio. Las gafas cuestan 129 dólares y la guerra para conseguirla, no ha hecho más que empezar.

Gustavo Parma

El ansia de Snapchat con Spectacles y el marketing de las máquinas dispensadoras